Конкурс! Приз - бесплатный билет

Георгий Сигуа: как мы сделали Грузию туристической

как мы сделали Грузию туристической Georgia

Наш эксперт — Георгий Сигуа, председатель Агентства охраняемых территорий при Министерстве охраны окружающей среды и природных ресурсов Грузии. До лета 2014-го он был главой Администрации туризма Грузии. ExpertTur попросил г-на Сигуа поделиться успешным опытом по развитию туризма в его стране.

Георгий Сигуа georgiy-sigua  Имидж — все. Когда я наблюдаю за тем, что происходит в Украине, переживаю не меньше, чем коренные украинцы. Ведь я сам наполовину украинец, поэтому все, что происходит у вас в стране, — больная тема и для меня.

Хочу отметить, что сценарий, по которому развиваются события в Украине, один в один похож на тот, который имел место у нас в 2008 году, когда вспыхнул конфликт в Абхазии и Южной Осетии. Но как раз после этой войны и начал развиваться туризм в Грузии, и именно благодаря ей мир узнал, что такая страна существует.

А ведь я помню, как в первое время (я тогда учился в США), когда в Вашингтоне показали, как американские танки зашли в «Georgia», американцы вышли на улицы и кричали: «Руки прочь от Атланты». Конечно, потом они выяснили, что это не Джорджия в Атланте, а Georgia — крошечная страна в регионе между Турцией и Россией.

После 2008 года наше правительство вложило очень много денег в то, чтобы имидж Грузии в мире был таким: стабильная, безопасная, недорогая и дружелюбная. Вы знаете, это очень важно. Когда сегодня, например, я приехал в Киев, то понял, насколько у вас подешевели гостиницы и рестораны, то есть все, где можно переночевать или поесть. Поэтому Украине, как и ранее в Грузии, сейчас самое время развивать туризм. Главное — убедить туристов, что здесь безопасно, что их никто не посадит в мешок и не увезет в ДНР или ЛНР.

И я думаю, что правительство Украины скоро начнет выстраивать нужный вам имидж государства. В любом случае украинское правительство вложит деньги в формирование имиджа Украины на международной арене, для того чтобы объяснить туристам, что здесь безопасно. Нет, конечно, опасно в каких-то регионах, но даже в самых спокойных странах есть районы, в которые боятся заходить полицейские, в том же Нью-Йорке, например. Более того, в США есть целые депрессивные и криминальные регионы. Но это же не значит, что в Америку не стоит ехать. Поэтому нужно потратить много денег, чтобы сформировать имидж Украины как безопасной, недорогой и хорошей для отдыха страны.

Georgia Грузия

Продвижение. Мы в Грузии используем практически все площадки, посредством которых можно рекламировать страну. Это не только телевидение или СМИ. Это все, чем можно передать информацию — ту потенциальную информацию, которую нам нужно передать потенциальному туристу. Это и реклама на телевидении, и спонсирование передач на телевидении и радио, и социальные сети. Кстати, мы вложили много денег в интернет-продвижение страны, так как верим, что XXI век — это век цифровых технологий, и каждый доллар, вложенный в интернет-рекламу (и не просто рекламу, а какие-то игры, розыгрыши, социальные сети), приносит большую пользу в будущем. Также мы заказывали много рекламы в газетах и журналах, привозили большое количество журналистов в страну, показывали им наши лучшие места.

Кроме того, Грузия участвовала практически во всех туристических выставках в мире, в том числе в Японии, Китае и даже Корее. Грузия — маленькая страна, и чтобы мир о ней узнал, нужно обеспечить большой поток информации о нас, чтобы люди знали, кто мы такие и насколько у нас классно, вкусно и безопасно.

Например, сейчас мы делаем видеоблоги и флешмобы и выкладываем их в Интернет, ведем свою страничку в Фейсбуке. В разных столицах мира организовываем какие-то неожиданные, незапланированные мероприятия, ставим специальные стенды с веселыми изображениями грузин, которые привлекают к себе людей для фотографирования.

Новые турпродукты. Мы сделали большую ставку на развлекательный туризм. Ведь, не забывайте, мы граничим с четырьмя странами, среди которых — Россия, Турция, Азербайджан и Армения. Кроме того, к нам приезжают туристы из более отдаленных Ирака и Ирана. Практически во всех этих странах запрещены многие виды развлечений, например азартные игры, алкоголь. А у нас это все доступно. И мы пытаемся не только построить на этом маркетинговую компанию, но и развить новые туристические продукты.

Иными словами, туризм в Грузии развивается двумя путями: первый – это маркетинг, а второй – создание нового турпродукта. А что такое новый туристический продукт? Это в первую очередь развлечения. А еще у нас появляются новые курорты, на каждой трассе строятся специальные места для самостоятельных туристов, где есть бесплатный Интернет, туалет, душ, сувенирный магазин, ресторан. Плюс к этому государство всячески поощряет строительство гостиниц, казино, развитие другой туристической инфраструктуры в свободных туристических зонах. Их в стране несколько, и желающие построить казино или другой развлекательный объект получают от государства бесплатную землю и много разных льгот.

Для нас международный туризм очень важен, потому что на него приходится более 8% ВВП Грузии. Это для нашей страны очень большие деньги.

Подготовила Елена Романюк

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...
share on: